El sillón rosa
¿Cómo se construye un espacio que ponga realmente en el centro a quienes viven la enfermedad? ¿Cómo se crea un símbolo capaz de sostener una conversación compleja sin eclipsarla? ¿Y cómo se diseña un formato que acompañe esa narrativa sin imponerse sobre ella?
En Medicina Televisión aceptamos ese reto junto a AstraZeneca. Así nació El Sillón Rosa, un formato concebido para convertir una conversación necesaria en una experiencia audiovisual reconocible y memorable.
Desde el inicio entendimos que el elemento central debía ser un símbolo sencillo pero poderoso: un sillón rosa capaz de convertirse en el eje de toda la campaña. Un lugar al que acudir para detenerse, escuchar y compartir historias reales en torno al cáncer de mama. A partir de esa idea construimos una puesta en escena sobria y un lenguaje visual cuidado, donde la realización, la fotografía y la edición están al servicio de lo esencial: los testimonios y las personas que los comparten. El resultado fue un formato que logró trascender su propio dispositivo narrativo y convertirse en un icono de la campaña. En 2025, El Sillón Rosa fue reconocido con el Premio Latido de Concienciación en Salud, otorgado por la publicación Medicina Responsable, consolidando el proyecto como una iniciativa de referencia en comunicación sanitaria.
